B. NIKE WOMEN 디자인 특성/목표
a. 나이키 여심잡기- NIKE GODDESS
: 기존 나이키의 이미지가 대부분 남성적
: 남성 고객을 타깃으로 잡은 상품 구성
: 나이키의 대표 모델 역시 남성
의류상품시장에서 높은 구매력을 보이는 여성 소비자
나이키의 대표 상품인 에어조단의 효과 감소
나이키의
.
이같은 이윤창출의 배경에는 제품 가격의 인상과 동시에 재고 정리판매를 줄임으로써 이윤창출을 도모했던 방침이 성공을 거둔 것으로 평가된다. 또한 경쟁사 Umbro사에 대한 인수합병이 세금액을 출이면서 이윤증가에 기여한 것으로 알려졌다.
그림 나이키 매출 대비 순이익 연도별 추세 비교
나이키 마케팅전략 분석
1. 스타마케팅
1997년에는 마케팅에 56억 달러를 지출하는데, 이 중 70%에 가까운 비용이 특정 선수들에 대한 개별 후원이었다는 점이 주목 할 만하다. 1996~7년, NBA 올스타 시상식에서 한 명을 제외한모든 수상자가 나이키 계약자였을 정도로 나이키는 스타마케팅에서 타의 추
생산비용의 절감을 할 수 있었고 생산시설을 자회사가 소유할 경우에 생기는 임금상승이나 환율변동에 의한 위험으로부터 자신을 철저하게 보호하는 정책을 펴고 있다. 또한 핵심기술이 경쟁사에게 유출 될 가능성을 우려해서 핵심기술만을 철저하게 자회사에서 보유하고 핵심 제품도 자회사에서 생
생산의 노하우와 차별화된 특징을 가지고 있다. 예를 들어 리바이스의 21세기 타겟으로 만들어진 '엔지니어 진'의 경우, 차별화 는 다음과 같다.
* 워치포켓(Watch pocket):앞 포켓 안쪽 에 있는 워치 포켓은 동전 뿐 아니라 신 용카드까지 넣을 수 있도록 사이즈가 커 지고 위치도 위쪽으
3. 자기소개서에서 꼭 포함되어야 할 내용
1. 성장배경
유년시절부터 자신이 성장해온 과정을 연대기 순으로 기술해 나가는 것이 좋다. 초-중-고교 등 학창시절을 통해 있었던 독특한 경험이나 이야기를 개성 있게 표현한다. 일반적이거나 평범한 이야기보다는 자신의 뚜렷한 개성이나 강한 의지를 나
생산시설을 자사가 소유할 때 감수해야 하는 각종 임금상승, 환율변동에 의한 위험으로부터 자신을 철저하게 보호하는 정책을 펴고 있다. 이와 같은 나이키의 효과적인 해외산업운영은 특히, 신발, 의류, 섬유와 같은 노동집약적인 산업에서 우리에게 많은 시사점을 주고 있기 때문에 우리는 이를 잘
생산
2) 본사에서 샘플 수령 후 대륙별로 세일즈 미팅
3) 나이키 코리아에서 지역별 미팅 후 발주할 품목 결정
4) 한국의 발주 품목들이 본사로 전해지고 본사는 현지 공장에 주문
5) 부산, 인천항 통해 경기도 이천의 나이키 물류센터로 집결
6) 상품들이 매장으로 배송, 매장에서는 소비자에게 판매
생산하기 시작한데서 비롯되었다. 이러한 과정에서 선진국 기업들은 개발도상국의 의류 산업을 발달시키고 제품의 질을 향상시키기 위하여 자본 투자, 생산 기술, 마케팅 지식을 제공하여 왔다.
의류 분야의 대표적인 글로벌 소싱 사례를 살펴보면 다음과 같다. NIKE 브랜드는 대표적인 글로벌 소싱
의류 전문 메이커로서의 권위와 자부심을 지키기 위해 제품 하나 하나에 대한 충분한 품질관리를 거친 후에야 제품을 시장에 내놓는 것이 나이키의 전통입니다.”라고 설명한다. 철저한 계획과 품질관리를 반드시 거친 다음에야 시장에 제품을 내놓고 있기 때문에, Nike는 국제시장에서 최고의 스포츠